可口可乐新广告:只有5%的人看得懂

2015-12-25 15:11  阅读 431 次 评论 0 条

为了推广加有甜叶菊的绿罐可口可乐(Coca Cola Life),可口可乐公司在丹麦做了一个广告,稀奇的是,只有5%的人看得懂这个广告,因为只有色盲症患者才能找得到广告图片后隐藏的Life字样。
可口可乐新广告:只有5%的人看得懂

这是一幅石原氏色盲检测图(ishihara test),由大大小小、深浅不一的绿色和棕色圆点组成,正常人只能看见许多圆点,但色盲症患者却能看见其后隐藏的Life字样。石原氏色盲检测图由日本东京大学教授石原忍发明,是一种著名的检测色觉障碍的方法。
可口可乐新广告:只有5%的人看得懂

石原色盲检测图之一,色觉正常的人能清楚地从图中看出数字“74”,二色色盲者或三色视觉异常者可能会看到“21”,全色盲者则看不到任何数字。

可口可乐新广告:只有5%的人看得懂

这个广告被迅速投放于丹麦的线下商店、户外广告牌、以及线上的社交媒体中,大概有17%的10-60岁年龄段的丹麦人都看到了这个广告。在一块广告牌前,许多路人被这张奇怪的图片吸引,停下来仔细寻找隐藏的字母Life
可口可乐新广告:只有5%的人看得懂
事实上,在丹麦,只有10%的男性和0.5%的女性是色盲症患者。这个广告不大可能是专门针对这部分人群的。那为什么要推出一个只有色盲症患者才能看懂的广告呢?为可口可乐策划这次广告的Essencius公司解释说,他们希望借助这种广告形式和图中的隐藏字母激发人们的好奇心,提高参与度,让更多的人参与进来,并愿意去了解Coca Cola Life这款饮料。

有媒体认为,这样的涉及某种病症患者的营销手段在使用上需要更加谨慎。这样的广告也许会冒犯到一部分色盲症患者、或具有一定的排外性。不过在目前看来,这款广告在丹麦的反响还不错,许多路人乐呵呵的表示,虽然看不懂,但觉得好厉害的样子。

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